本论文以社交媒体在当代国际事务中的渗透为研究对象，通过分析俄乌冲突中社交媒体平台的舆论博弈实践，揭示数字技术对国际舆论格局的重塑机制。研究发现，社交媒体打破传统舆论传播的单向性与中心化特征，催生出多主体参与、跨地域联动的新型舆论博弈模式。同时，算法推荐机制与信息茧房效应加剧了国际舆论的极化与对立，给国家形象塑造和国际话语权争夺带来新挑战。

在TikTok全球月活突破15亿、Meta旗下社交平台用户覆盖全球半数人口的今天，社交媒体已从信息传播工具演变为国际舆论博弈的核心场域。传统媒体时代，国家可通过官方通讯社、国际广播电台等渠道主导信息输出，而社交媒体的去中心化传播特性，使非政府组织、自媒体甚至普通网民都能成为舆论战的参与者。俄乌冲突爆发后，双方在Telegram、Twitter等平台展开的“信息闪电战”，充分展现了社交媒体在当代国际冲突中的战略价值。本研究试图回答：社交媒体如何重构国际舆论的传播机制？这种重构对国家间舆论博弈产生了哪些具体影响？

（一）传播主体的多元化突破

传统国际舆论场呈现“国家—媒体”二元主导结构，如冷战时期美国之音与苏联塔斯社的对抗。社交媒体时代，乌克兰政府通过Telegram发布战场实时影像，民间志愿者利用抖音发布避难指南，俄罗斯博主在YouTube分析军事战略，形成“官方+民间+跨国组织”的多元传播矩阵。据统计，俄乌冲突期间，TikTok上与战争相关的视频播放量超500亿次，大量未经核实的信息在用户自主传播中形成舆论漩涡。

（二）传播路径的网状化演变

社交媒体的裂变式传播打破传统线性传播模式。以“布查事件”舆论战为例，西方媒体发布的现场视频首先在Twitter形成热点，随后通过Facebook扩散至欧洲公众，再经TikTok二次创作影响年轻群体。这种网状传播使信息在24小时内覆盖全球，传统媒体的议程设置能力被大幅削弱。

（三）传播效果的算法化驱动

平台算法通过用户画像实现精准推送，加剧了信息茧房效应。剑桥分析公司利用Facebook数据操纵选民偏好的案例表明，算法可通过情绪渲染、信息筛选等技术手段，定向塑造特定群体的认知。俄乌双方在社交媒体上的信息投放均采用“标签化叙事”，如俄罗斯强调“去军事化”，乌克兰突出“保卫家园”，算法推荐使对立观点难以形成有效对话。

（一）话语权争夺的技术化转向

国家间舆论竞争从内容生产延伸至技术控制层面。美国通过控制Meta、谷歌等平台的算法规则，可隐性引导全球舆论走向；中国推出的“清朗”行动则通过内容审核机制维护网络空间秩序。2023年欧盟《数字服务法案》（DSA）强制要求大型平台公开算法逻辑，本质是争夺数字时代的舆论治理规则制定权。

（二）舆论攻防的实时化对抗

社交媒体的即时性特征使舆论战呈现“分秒必争”态势。2022年俄军占领蛇岛事件中，乌克兰率先发布士兵投降视频占据舆论先机，俄罗斯随后公布士兵安全撤离画面进行反制。这种实时攻防要求国家建立快速响应机制，英国国防部为此专门组建社交媒体作战小组，确保信息发布时效。

（三）舆论动员的跨国化协同

非国家行为体通过社交媒体形成跨国舆论联盟。俄乌冲突期间，“黑客组织匿名者”发起对俄罗斯政府网站的攻击，全球反战团体在Instagram发起NoWarForOil话题，形成跨地域舆论压力。这种跨国协同打破传统地缘政治边界，使舆论博弈更具复杂性。

（一）战场叙事的可视化争夺

乌克兰总统泽连斯基通过Telegram发布战时视频，塑造“平民领袖”形象；俄罗斯国防部则利用VK平台发布武器装备纪录片，强化军事威慑力。双方均通过无人机航拍、第一视角作战视频等可视化内容争夺公众认知。

（二）虚假信息的病毒式传播

冲突初期，“乌克兰生物实验室”“俄军轰炸妇产医院”等争议性信息在社交媒体快速传播。欧盟数字服务协调员发现，2022年2-3月与俄乌冲突相关的虚假信息传播速度比真实信息快6倍，且虚假信息平均互动量是真实信息的70%。

（三）平台政策的政治性干预

Meta宣布对欧洲用户解除“反俄内容限制”，谷歌下架俄罗斯官方媒体应用，Twitter限制亲俄话题推荐。这些平台政策虽标榜“中立”，实则构成数字空间的舆论管制。

（一）国家层面的能力建设

构建“技术监测+内容生产+国际传播”三位一体的舆论战体系，如中国国际传播集团通过多语种账号矩阵提升全球传播力；完善网络安全法，建立虚假信息溯源机制。

（二）国际治理的规则创新

推动联合国框架下的数字治理公约谈判，规范社交媒体平台的内容审核标准；建立跨国虚假信息预警机制，欧盟与东盟的数字合作协议为此提供了有益探索。

（三）技术发展的伦理反思

随着生成式AI技术的普及，深度伪造（Deepfake）内容对舆论真实性构成新威胁。需加强人工智能伦理研究，探索水印技术、区块链存证等解决方案。

社交媒体的普及正在重塑国际舆论博弈的底层逻辑，这种重塑既带来信息民主化的机遇，也引发舆论失序的风险。在技术与地缘政治深度交织的背景下，国家需以动态视角应对数字舆论战，通过技术创新、制度建设与国际合作，构建更具韧性的舆论安全体系。未来，随着元宇宙、脑机接口等新技术的发展，国际舆论博弈或将呈现更复杂的形态，这要求国际关系理论与实践不断创新突破。